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    1. 长春新(xīn)影文(wén)化集团有限公(gōng)司
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      作品展示 | 企业宣传片 | 三维动画制作 | 影视(shì)广告片 | 微(wēi)电影(yǐng)MV | 专题片 | 电视短剧
      企业宣传(chuán)片

      企业宣传片如同一张企(qǐ)业(yè)名片,利用声音、影像等(děng)资讯(xùn),随着音乐的节奏,在轻松的坏境之中去(qù)了(le)解一(yī)个企业的精神、文化和发展状况。同时(shí)有效的利用,还能够为企业提高(gāo)品牌张力与市场(chǎng)拓展力。

      一、企业宣传片的整(zhěng)体(tǐ)剖析

      (一)什么是企业宣传片?

      企业(yè)宣传片的(de)目的(de)是传播(bō)企(qǐ)业形象,销售产品。简单来说,企业宣传片又叫(jiào)企(qǐ)业专题片(piàn)、企划片,是用(yòng)来展示企(qǐ)业(yè)形象、产品推广、商业展(zhǎn)示等方(fāng)面的以电视为媒体的短(duǎn)片(piàn)。主(zhǔ)要是通过整(zhěng)合企业(yè)资(zī)源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对(duì)企(qǐ)业的了(le)解,增强信任感,从而带来商(shāng)机(jī)。

      (二)企业宣传(chuán)片(piàn)其他方(fāng)面(miàn)剖析

      1.内(nèi)容之(zhī)分析:  企业宣传片一般来说(shuō),囊括企(qǐ)业的文化理(lǐ)念、发展历程、社会荣誉(yù)、管理团队、生产设(shè)备、车(chē)间管理、技术研发、产品展(zhǎn)示(shì)、工程项目、市(shì)场版图、售后服务、未来展望等等(děng)。由于(yú)内容之(zhī)多,往(wǎng)往需要一(yī)个(gè)鲜明的主题(tí)脉络贯穿、承接通篇各个部(bù)分。主(zhǔ)题可以是“创新”,也可以是“科(kē)技”,就如一篇(piān)好(hǎo)的文章一(yī)样,需要一个贯穿全文的(de)脉(mò)络。

      2.时间之分析(xī):  企业(yè)宣传片在时间上要比(bǐ)产品影视广告长。产品影视广(guǎng)告一般(bān)为1分钟,然(rán)后套剪成30秒(miǎo)、15秒、5秒(miǎo)。而企(qǐ)业宣传片效果较好的(de)应在8-15分钟。若低于8分钟(zhōng),可能企业方面会认为这么(me)短的时间,企业(yè)的(de)亮(liàng)点不能够全(quán)部(bù)表(biǎo)现;但(dàn)是假若高于15分钟(zhōng),观众则容易对宣传片产生视觉疲劳,一旦片子缺乏(fá)表现力,反而(ér)会给观众留(liú)下“又长又闷”的印象。控制在8-15分(fèn)钟,容易(yì)把握好每一章节、得当地调(diào)动观众(zhòng)的兴奋点,获得较理想(xiǎng)的传播效(xiào)果。

      (三)资金投入之分析(xī)

      产品影视(shì)广告(gào)由于短小精(jīng)悍,销售力直接明显,因而企业大多会投入巨资进行(háng)拍摄制作,若(ruò)请(qǐng)代言人(rén),整(zhěng)个片子的(de)花费可以达到几百万。拍摄一条(tiáo)影(yǐng)视(shì)产品(pǐn)广(guǎng)告的正常费用幅度在20万-100万之间。主要是(shì)导演组、摄像师、灯光师、美(měi)容师(shī)、制片人(rén)、道具(jù)组(zǔ)、摄像器材(cái)(专业摄(shè)像机(jī)、胶片等(děng)、辅助器材(轨道、摇臂、灯(dēng)具、相关(guān)道(dào)具(jù))、服装、景点交通费、后期的(de)动态资料购买、专业录配音、三维动画、上机(jī)剪辑、胶转磁、刻录成(chéng)品等。企业宣传片在拍摄制作工序上与(yǔ)产品影视广告无异,但在费用上相差甚远,一条企(qǐ)业宣(xuān)传片(piàn)的拍摄制作费用一般为(wéi)几万到(dào)十几万。

      二、企业宣传片(piàn)功效发挥最(zuì)大(dà)化(huà)之途径(jìng)

      (一)用途多样化

      企(qǐ)业形象(xiàng)宣传(chuán)片(piàn)的(de)用(yòng)途远远比产品(pǐn)影视广告要(yào)广。企(qǐ)业(yè)形(xíng)象宣传片(piàn)不(bú)是单纯的某个产品的介绍而是(shì)整(zhěng)个企业综合实力的传播。每个企业(yè)形象宣传片要能做到“一片多用”,不仅(jǐn)仅在企(qǐ)业招(zhāo)商过程(chéng)中能取(qǔ)得明(míng)显成效,而(ér)且在(zài)各工(gōng)程项目中都能发挥不可替代的(de)作用(yòng),同时,还会让消费者更(gèng)多的(de)了(le)解企业,进一步建立对企业信心。

      (二)保(bǎo)障资金投(tóu)入

      在(zài)企业宣传片(piàn)的(de)投入费用上,应保证资金充裕一些(xiē)从而保证宣传片(piàn)的(de)品质(zhì)。许多(duō)企业老板不惜花上千(qiān)万(wàn)的巨资(zī)请形象代(dài)言人拍摄产品影视广告,出手阔(kuò)裕。却对自身企业(yè)的(de)宣传片非常吝啬,以不到产品影视广告拍摄费用的10%来拍摄一条企业形象宣传片(piàn)。由于费用拮据,制(zhì)作单位很难请(qǐng)到(dào)好的导演和摄像师,产(chǎn)品的效果当然也就不(bú)太理想。如此一来,不仅浪费了财(cái)力,也浪费了(le)物力和人(rén)力(lì)。

      (三)增强表现力

      影视片的创意脚本与画面的表(biǎo)现力也是非常重要的环节。良好的创意(yì)与精心的策划可以使一条宣(xuān)传片井井有(yǒu)条,重点鲜明,让整个片子(zǐ)具有较强(qiáng)的欣(xīn)赏性,并(bìng)能非常到(dào)位地解读企业,让人对(duì)企业有一个(gè)非常良好的印象(xiàng)和(hé)一定(dìng)的了解。相反,一二缺乏创意和(hé)表现力的(de)宣传片,整(zhěng)个(gè)片子将是影(yǐng)视资料和图片文(wén)字的堆砌,整(zhěng)个片(piàn)子(zǐ)乏善可陈(chén),过(guò)目即忘。

      宣传力(lì)度最大化在企业(yè)宣传片完成之后,即应该全方位的发(fā)挥其作用了(le),将(jiāng)其作用最大(dà)化。可以作为(wéi)电视(shì)广告片发(fā)布,根据需要剪辑成不同的时间长度在(zài)影(yǐng)视媒体上发布,在企业(yè)召开产品推介会、新闻(wén)发布会(huì)等会上更是发挥着独一无(wú)二的推广作用;可以分类、邮寄给企业的客户或者有(yǒu)意合作(zuò)的潜在客户,让客户在深入了解企业或者产品的基础上增(zēng)加对本企业(yè)的认知度和信任度(dù),从而为(wéi)下一步合作打下良好的(de)基础;也可以作为企业档案长期保存。宣(xuān)传片中一般(bān)包含了企业经营理念(niàn)、企(qǐ)业(yè)现状介绍、企业(yè)发(fā)展规划等,为(wéi)继任(rèn)者和想(xiǎng)了解企(qǐ)业历史的人(rén)提供了一份不可(kě)多(duō)得的文献资料;还有一些经常参加(jiā)国际性展会的企业可(kě)以感(gǎn)受到,国外企业在(zài)招商展会(huì)上(shàng)往往善用多(duō)媒体的传播(bō)功效,将企业形(xíng)象(xiàng)宣传片在自己的展区(qū)内(nèi)循回播(bō)放,全(quán)方位吸引客商的眼球和塑造自身的(de)形象。

      三、结束语

      企业宣(xuān)传片是现代企业发展过程中一个很重要(yào)的工具,对(duì)提(tí)高品牌张力与市(shì)场拓展(zhǎn)力有很好(hǎo)的作(zuò)用。只(zhī)要能够在每个环(huán)节上把(bǎ)握恰当,从计划、制作(zuò)到(dào)执行以及(jí)最后的运作都(dōu)紧紧相扣,就能够更深更广泛地利用好企业宣传片,更有效(xiào)地推动企业自(zì)身市场的发展,同时以(yǐ)you秀的企业文化(huà)凝聚you秀人(rén)才,形成you秀的企业文化张力(lì)、彰显企(qǐ)业内涵,延伸到(dào)人(rén)民大众的内(nèi)心深处。

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